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未來我國啤酒消費市場將迎來多元化的費升級階段

2015年11月23日 16:18:15 來源: 尚普視點 責任編輯: qiaolina

2013年我國啤酒產量完成5061.5萬千升,同比增長4.6%,從售收入看,2013年啤酒行業實現銷售收入1814.1億元,同比增長9.3%,高于啤酒產量的增幅。2013年,我國啤酒行業共實現利潤125.81億元,同比增長21.5%。絕大部分省份的啤酒利潤都出現了提升,主要得益于啤酒產品的市場議價能力有所增強。

尚普咨詢行業分析師指出:然而,2013年啤酒行業虧損企業占比高達28.3%。在我國497家啤酒生產企業中,大型企業13家全無虧損;中型企業254家,虧損企業77家,虧損面30.3%;小型企業239家,虧損企業76家,虧損面31.8%。

中國啤酒業歷經百余年發展,產銷量從建國初期的不足7000噸到2013年產銷量突破5000萬KL,增長了七千多倍,鑄就了連續12年穩居世界首位的輝煌成就。中國啤酒業的五大集團華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒合計市場份額已接近全國的80%,中國啤酒業也即將形成以五大集團為中流砥柱的產業格局。

全國還存在200多家中小啤酒企業,在規模和競爭上并不具備優勢,因此易陷入虧損。在素來競爭“慘烈”的啤酒業,市場集中度無疑將會更加明顯,二三啤酒企業難有更多機會,未來或難逃被目前市場占比近八成的五大啤酒集團兼并、整合的命運。除了市場占有份額的進一步提升,五大啤酒“巨頭”未來排位格局也可能發生變化。未來五大巨頭的競爭加劇,雪花占據規模優勢,青島啤酒的盈利能力強,百威的生產技術先進,嘉士伯也正搶占市場,燕京2~3年能否保住地位,還有待觀察,五大巨頭的格局或迎來變化。

尚普咨詢產業投資決策網(www.uidhmz.live微信:spzx-bj)發布的《2015-2020年中國啤酒行業市場調查研究報告》顯示,未來的趨勢,西部,包括西南、西北,有兩個因素,一是客觀因素,二是主觀因素。客觀因素是原來的基數比較低,主觀因素是地域的相對封閉性,兩兩個因素的存在,可能會保持未來西部還會增長。二是城鄉差距縮小,城鎮和農村的恩格爾體系相差1.9%,城市是提高的,農村是降低的,可以看出農村的需求是加大的,市場經濟就是這樣。所以農村市場不是說價格是選擇啤酒的唯一因素,包括對品牌、品質、服務、口碑等等這些因素,都會左右農村消費者的世界。但是整個中國啤酒市場的容量,或者說這個市場容量,已經是趨于飽和的,所以增長的空間也不會太大。在飽和的前提下,將來啤酒的消費市場會迎來多元化的消費升級階段。

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