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中國網絡廣告市場成熟度日益提高

2015年11月13日 18:02:49 來源: 尚普視點 責任編輯: qiaolina

我國經濟及新媒體的蓬勃發展促使網絡營的價值不斷增高,進而提高了互聯網廣告價值的提高。互聯網廣告由于其互動性強、準確性高的優勢在廣告結構中的比重也在逐年遞升,并有繼續擴大的趨勢。2011-2014年,電視廣告仍然穩居中國廣告市場的首位,但是互聯網廣告的市場規模則超過了報紙廣告規模,名列第二位,市場規模連續保持高速增長。

尚普咨詢行業分析師指出:在繼2010-2011年互聯網廣告市場的爆發后,2014年中國互聯網廣告市場次迎來發展小高峰,市場規模預計達到1483.0億元,較2013年增長34.8%。預計2017年市場規模將達到2852.0億元。

2014年中國程序化購買加速發展,產業鏈的各方,從品牌主、廣告代理、DSP平臺、廣告交易平臺到媒體都對程序化購買有了更加深刻的實踐,并從各自角度推動網絡廣告的程序化步伐。一方面,越來越多的廣告主試圖通過程序化購買在提高品牌知名度、維持市場曝光、網站引流、提高注冊、新產品發布等方面達到實質性突破,特別是汽車、食品飲料和個人護理產品在程序化領域投入最多,如上海通用、中國國航、蘇寧易購、歐萊雅等品牌;其另一方面,DSP提供商也加速提高自身技術水平以實現媒體資源對接和人群定向能力的升級,努力積累豐富的程序化廣告投放經驗。除了公開交易市場的持續活躍,私有市場的程序化購買也正式開啟,進一步助力網絡廣告的智能化。

2014年,中國移動營銷市場的規模化增長,一定程度上是由百度、視頻等大媒體平臺的增長而帶動,主要原因即在于搜索與視頻的商業模式、營銷形式最易實現直接的復制,在流量轉移后,營銷收入跟進。而在未來,在經過2014年眾多媒體的商業化嘗試后,新聞客戶端、社會化等媒體的廣告將進一步展開。尤其是在基于社會化媒體層面上的企業商業服務平臺的搭建,實現的營銷與商務協同發展,使營銷的價值進一步深化。

尚普咨詢產業投資決策網(www.uidhmz.live微信:spzx-bj)發布的《2015-2020年中國網絡廣告行業預測及投資策略研究報告》顯示,2017年,國內網絡廣告市場規模有望達到2852億元,年均增長率達到24.5%。隨著市場的成熟度不斷提高,國內網絡廣告市場規模將繼續保持平穩增長。

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