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中國互聯網保險行業正面臨難得的發展機遇

2015年11月13日 18:05:13 來源: 尚普視點 責任編輯: qiaolina

在當前全面深化保險改革和互聯網化浪潮的“雙動力”推動下,保險行業將進入一個快速創新發展的新時期,尤其是互聯網保險,具有潛力巨大的發展空間。無論是催生出如虛擬財產保險等新型保險需求,還是幫助實現渠道網絡化和保險產品風險定價,互聯網都在加速改造保險業,使其呈現難得的發展和投資機遇。

尚普咨詢行業分析師指出:保險各險種的互聯網化程度目前并不處于同一起跑,發展并不均衡,且均處于發展初期。其中最適合互聯網化的要屬意外險大類,包括航空意外險、旅行意外險、機動車駕駛員意外險等。根據調研發現,有47.2%的互聯網保險客戶在網上購買過意外險。互聯網保險由于意外險的需求廣泛而旺盛,其標準化程度高,線上線下營成本差距大,產品單價比較便宜,故非常適合通過互聯網渠道銷售。然而,目前互聯網意外險仍只占意外險整體保費規模的2.88%,可以預見,未來互聯網將成為意外險最主要的售賣渠道之一。需求旺盛的車險和標準化程度高的理財險也屬于互聯網化程度比較好的險種,均有超過40%的互聯網保險客戶購買過,但網購滲透率均只有1%左右。但相對本來普及程度就不高的互聯網保險來說,健康險、家財險和長期壽險更屬于用戶購買率和網購滲透率“雙低”的困難戶,但隨著民眾網購保險意識的提升以及險企特色產品的推出和推廣,未來各險種整體互聯網銷售規模增長和占比提升都較為樂觀。

在網購普及程度極高的現今,保險產品仍舊主要依賴傳統的人力營銷方式,保險產品互聯網化程度之低可見一斑。選擇官網直銷、第三方平臺、專兼業代理網站分別占5%左右的比例,考慮到互聯網保險的相對短的發展時間和相對低的成本投入,這些數字有較大的提升空間。

互聯網保險目前面臨的困境:第一,民眾對于網絡保險渠道認知度不足;第二,互聯網保險險種及產品的局限性;第三,目前的產品設計使互聯網保險價格優勢還沒充分展現;第四,對于線上產品的產品介紹、產品展示沒有線下渠道的清晰直接。

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